No more secrets! – Everything you need to know about blogger collaborations and Social Media Marketing

°Für Deutsch ganz nach unten scrollen° // This blog is about the different aspects of Social media Marketing, Blogging, Social Media Collaboration, Social Media Prizing, „Influencer“ Marketing and it aims to support bloggers and people working in Social Media.

Disclaimer: I am aware that I haven’t covered all the topics around blogging and collaborations. It is just a collection of questions and inspirations to think about. Feel free to ask further questions in the comments below. Everything is written from my point of you. I am a blogger for 6 years and I have a Bachelor in Business Administration and I worked for Google in the Social Media Team.

Is a blogger an Instagrammer and vice verca?

Many companies are making collaborations with Instagram accounts with a big following. A lot of Instagram stars don’t have a blog or something behind, it’s really just „pictures“ on a Social Media account. I am not judging I just want to tell you in the next few sentences why I believe a blog should always be the core and foundation of every person, who likes to work with companies and work as a full-time Social Media person (I don’t like the term „influencer“ but you are maybe more familiar with this term) A blog allows you to write in a deeper kind of way about things you care for. A blog is a platform no one can take away from you, even in some years when Instagram is dead, your blog will stay around.

So to answer the question from above, No! in my opinion, an Instagrammer is not compulsory a blogger and vice versa. You can be both of course! I am an Instagrammer and a blogger but it’s a whole different thing for me. I would delete my Instagram anytime if I could keep my blog.

How do I get many followers on Instagram?

This falls into the same category of questions like „how do I get more likes?“. I got kind of allergic to this question as I think they are purposeless.

Why would you want to have 100’000 followers overnight?

What would you do with them?

I figured that people often don’t have an answer to this question. And if they do it’s a quite egoistic one. It’s basically just „More is better!“ in any case.

Side note: Do you hope that more companies will work with you? (sadly this was true, or maybe still is true in some cases) but do you really want to work with a company who just want’s you to post their fucking product and then you can shut-up?  Many companies luckily came to the conclusion that a good fit for a product is a person who can relate to the product and has a creative mind to produce a creative Instagram post or blog post. If you are authentic they will want to work with independent of that number on top of your account that shows 500 followers or 500’000 followers. Show the people that your profile or your blog is what you love to do and that it reflects your passion and not you posting things simply to gain attention and followers. This is the answer I would give to that question. There is no short cut to success, it’s hard work and patience.

Of course, there are things you can do that might support you and I don’t make a secret out of it as I still think that „Sharing is caring“.

Put the right hashtags on Instagram. Depending on your niche, you have the chance that people see your picture in the hashtag section. I can show you what hashtags I use:

#vegan#veganfoodporn#veganfoodshare#vegetarian#cleaneats#feedfeed#f52grams#buzzfeast#hautecuisine#healthyfoodshare#beautifulcuisines#myopenkitchen#beautifulcuisines#plantbased #yuminthetumrepost#food4thought#letscookvegan#heresmyfood#eeeeeats#foodie #sweatwithkayla#bbg#vegantreats#foodpic#foodandwine#food4thought#switzerland#thechalkboardeats#bbg#gloobyfood

Side note: I made an experiment where I posted a picture with no hashtag and another with the hashtags and the difference was „500“ likes

I am not a big fan of this one but it works and I saw people on Instagram growing huge follower bases, because they spent a crazy amount of time on Instagram, commenting  A LOT of other Instagrammers pictures. Don’t get me wrong I have nothing against interaction, but I am also a big fan of family time and spending time outside. A run in the forest or a swim in the sea can do wonders. You should try 🙂 Because again please ask yourself: Does it really really matter if my brownies have 1’500 likes and another bloggers have 15’000 likes? I still believe that my brownies are yummi and I think they give a shit about likes 😉

First Collaborations with companies

If you are working for a company or if you are interested in the whole influencer story, I am kindly asking you to read my article on „Why I hate being called an influencer“. In the next paragraphs, I am answering questions coming from people on Instagram or Facebook.

Do you ask companies for collaborations are do they ask you? 

This really depends and I experience both cases. I try to give you an example. As a bigger „Instagrammer“ you’ll get about 10 email per day with collaboration requests. from these 10, I delete 5 immediately, because I can see from the title or the sender that it is either spam or a mass email. Two of the emails are requests where they ask you to do 4 Instagram posts and 1 Blogpost + Snapchat in exchange for a product worth $9.99 (because obviously, they have no budget for Social Media). I give a friendly answer that looks somehow like this:

„Dear Company XY,

Thanks a lot for your interest in Vanillacrunnch. As you can guess I am dedicating a lot of time and work into my blog and Instagram. Every collaboration is carefully chosen and I only take a few collaborations a month where I truly feel that there is a match between the company, the product and what I stand for. I believe that hard work and creativity should be fairly paid and therefore I am kindly asking you to have a look at my media kit and the conditions I am offering.

I hope I hear back from you, with great suggestions and a creative concept I can work with.

Warmest,

Lara“

The next two requests offer me a product I cannot stand behind and I don’t want to show it to my followers and readers, so I kindly tell them that my brand doesn’t fit their brand. The last request, I am having a deeper look, because a) the company addressed me by my real name b) they ask for my media kit c) they send a super cool, creative proposal that I am getting super excited to the moment I read about it.

These were the cases where I get approached by the companies. The other way around is the case when I came across a product that I really like and really like to support because I believe that this creates great and authentic content for my readers. To give you a preview: I approached a Swiss company that is producing personal fertility calculators with an accuracy of 99.3%. It is all natural and free of side effects… I love to try this computer and write about my experience for you as I believe a hormone- free worlds is a better world. 🙂

How many followers do I need in order to ask a company for money?

I think you can always ask for money if you dedicate your time and your love to something. Of course, you cannot ask for 10’000 dollars for one Instagram post if you have 30 followers, but I believe that whenever you are asked to „do“ something you should get something in return that you personally think covers your work. This might be a free product when you just started your career and later a certain amount of money that is appropriate. The number of followers is and stays just a number and gives you zero information about an account. I wish more companies would know that and spend more time in chosen their partners to work with.

How much money can I ask for an Instagram Post/Blog post?

Many companies just work with followers over 100K or they create their own „rules“ when someone is worthy to work for them. I believe as a company you should work with different Instagrammers and bloggers. And I also believe that a company should pay every Instagrammer and blogger except for their amount of followers. I would be wrong to give you a plain number here but I also know you would be disappointed if I didn’t.

From my experience, I can tell you that if you have an account for longer than 2 years with more than 20’000 Followers, you can ask for $200 per post (again: a post is not a post and I think that a discussion between company and blogger is immensely important.)  Mostly, companies have prizes in mind, but please be brave and ask what you think is right for you. Sometimes companies rely on Social Media tools which are not accurate at all or point at the wrong numbers.

As of today, the trend has moved from just looking at the likes and followers to the amount of comments. They call it „engagement rate“ and it means the amount of interactions you get, measured by the amount of your followers. Again, I am not a fan of this value, because since the change of the algorithm of Instagram, people who spent a lot of time commenting and liking other pictures get the most attention. So the more time you spent on Instagram to more you will get rewarded. Makes sense for Instagram to introduce this change 😉

Blogging in Switzerland

Switzerland is an amazing country. I love it! I mean the mountains are amazing and the air is as clean as a green smoothie. (that’s a weird comparison) Anyway, I believe that sometimes Switzerland is in of a slow adapter when it comes to these Social Media things. I mean, tell someone in Switzerland that you earn your money with blogging and they might ask you what a blogger even is. Companies are slowly starting to realize that working with young people on Social media can bring benefits for both sides. Sadly, most of the companies or agency which works for them don’t really have a clue how to efficiently work with blogger. I don’t blame them, I mean so much of my knowledge is based on 6 and more years of experience in the blogger and Instagram world. Of course, there are also great companies in Switzerland, who know exactly how to work with people int he Social Media business. (I am happy to work with them on a long-term basis)

Pricing on Social Media

When speaking about collaborations we can’t get away speaking about prices. You might wonder how this works in practice? How do you earn money with a blog and Instagram with pictures and texts?

As a blogger, you can work together with companies in a way that they want to promote a product or service and they ask you to write about it. A good company gives you a lot of freedom when it comes to the implementation of the content. They give you a creative brief that makes your head bubble and your hand can’t stop to write about the particular topic. Blog posts are more effort than Instagram posts, so I am asking for more money for blog posts. However, I usually advise the company to have a bundle that includes 2 Social Media posts and a blog post. I do Snapchat and Instagram stories for free, because when I use a product ( see example here) I like to give my readers more insights and kind of „talk“ to them. I would do this anyway no matter if the company pays me or not.

Side note: I am still doing unpaid collaborations for social institutions or start-ups which really have no money to spend. (Sadly it is just an excuse for companies most of the times in order to not spend money on advertising.)

Media Kit

What is a media kit?

A media kit is (in most of the cases a pdf.) document that shows who you are and what services you are offering. Depending on your business, your media kit can have 1-4 pages. I would not recommend more than 4 pages.

Why should I have a media kit?

A media kit helps you to negotiate with companies and it also saves you a lot of time, so you don’t have to answer to every company in a single email. If a company is asking you to do posts for free you can kindly send them your media kit and add that you are happy to work with them under your conditions.

What should be in a media kit?

A media kit should have a small paragraph about you and what you are doing. The second page can be some „numbers“ I always found that companies like to know where your followers are from. You can also link previous projects that you have done. A third page could contain your prizes and packages that you are offering. Maybe you do blog posts, Instagram posts, Twitter Tweets, Youtube videos, etc.

A media kit can also contain what you NOT do. For example, I don’t do discount codes and that is what I am making clear before I am even working with a company.

PHU! this was a lot! I really hope reading this was worth your time and I wish that you leave this page inspired and filled with confidence. If you need more help or want to ask questions feel free to join our Blogger Community for free.

XOXO

 

DEUTSCH

Disclaimer: Ich bin mir bewusst, dass das Thema Social Media riesig ist und ich werde es nicht schaffen hier alle Themenbereiche abzudecken. Diser Blogpost ist eine Sammlung von Informationen und soll Bloggern und Firmen helfen, die Thematik besser zu verstehen. Alles Geschriebene ist meine Meinung und stammt aus 6 jähriger Blogger und Instagramer Erfahrung. Ich habe einen Bachelor in BWL und habe bei Google im Social Media Team ein Praktikum absolviert. 

Wenn du als Blogger oder Instagrammer eine Karriere starten möchtest startest du dieses Abenteuer entweder weil du sehr viel Leidenschaft für eine Sache hegst (das sollte der Normalfall sein) oder  weil du den schnellen Erfolg, gratis Produkte, einfaches Geld und Aufmerksamkeit attraktiv findest. (sollte dies der Fall sein, denke bitte nochmal drüber nach, ob du das wirklich machen möchtest den Blogger zu sein bedeutet harte Arbeit in jeder Hinsicht.

Dieser Post befasst sich mit den verschiedenen Aspekten von Social media Marketing, Blogging, Social Media Kooperationen, Social Media Bezahlung, „Influencer“ Marketing und soll Bloggern und Menschen, welche im Bereich Social Media arbeiten Einsicht geben in diese neue doch für viele sehr fremde Welt.

Ist ein Instagrammer zwingen ein Blogger und umgekehrt?

Viele Firmen tun sich heutzutage mit Instagram Stars zusammen mit einer immensen Followerbase. Dies können in Amerika bis zu mehrere Millionen Fans sein und auch in Europa gibt es diese Accounts. Viele der sogennanten Accounts, leben davon einen Isntagram Account zu haben, wo sie Bilder posten. Die meisten besitzen keinen Blog parallel dazu. Ich verurteile diese Accounts nicht, den ich weiss wieviel Arbeit auch bei Ihnen hinter all diesen Bildern steckt. Jedoch glaube ich, dass der Blog in der Sozialen Welt einen höheren und wichtigeren Stellenwert einnimmt. Der Trend Instagram oder Snapchat kann morgen vorbei sein aber ein Blog bleibt dir auf ewig. Ein Blog erlaubt es dir in einer vertieften Art und Weise mit Themen umzugehen und dem Leser mehr über dich preiszugeben.

Also ist meine Antwort ganz klar: Nein! Ein Instagrammer ist nicht zwingend ein Blogger! Natürlich kann man aber Beides sein. Einen Blog besitzen und nebenbei einen Instagram Account haben. Ich würde meinen Blog jederzeit meinem Instagram vorziehen.

Wie bekomme ich soviele Follower wie du auf Instagram?

Diese Frage gehört für mich in die Kategorie: Wie bekomme ich mehr Likes? und ich muss gestehen ich bin langsam etwas allergisch da drauf. Solche Fragen sind sinnlos, da man sich selber eher fragen sollte:

Was würde ich den machen wenn ich 100’000 mehr Follower über Nacht hätte??

Poste ich dann besseren Content und bessere Bilder und macht mir die Arbeit mehr Spass?

Wahrscheinlich nicht. Viele werden auf diese Frage keine Antwort finden. Das Ganze folgt lediglich dem Prinzip: Mehr ist besser.

Notiz: Natürlich ist es so, dass viele Instagrammer und Blogger sich erhoffen von mehr Follower und Likes mehr Kooperationen zu bekommen. Ich stimme dem nur zum Teil zu. Den erstens; wollt Ihr wirklich mit Firmen zusammenarbeiten deren eure Persönlichkeit egal ist und für die Ihr nur ein billiger Werbeträger seit? Wenn Ihr authentisch seit, werdet Ihr automatisch die richtigen Fans und Follower bekommen und so auch die echten, wertvollen Kooperationen mit Firmen.  Zeigt dass euch euer Profil am Herzen liegt und dass Ihr eine Leidenschaft habt egal wieviele Leute euch folgen. Die gute Nachricht ist, dass immer mehr Firmen wegkommen von dem „die meisten Follower- die besten Influencer“ Prinzip. Ich persönlich finde halt Firmen sehr sympatisch, welche sich immer das Gesamtpaket anschauen.

ABER

natürlich gibt es Dinge die du tun kannst um deine Reichweite zu vergrössen. Ich werde dir hier ein paar Tipps auflisten, die dir weiterhelfen können.

Die richtigen Hashtags auf Instagram. Jenachdem in welcher Nische du postest macht es Sinn Hashtags zu verwenden, um von Gleichgesinnten gefunden zu werden. Die Hashtags, welche ich zum Beispiel brauche sind:

#vegan#veganfoodporn#veganfoodshare#vegetarian#cleaneats#feedfeed#f52grams#buzzfeast#hautecuisine#healthyfoodshare#beautifulcuisines#myopenkitchen#beautifulcuisines#plantbased #yuminthetumrepost#food4thought#letscookvegan#heresmyfood#eeeeeats#foodie #sweatwithkayla#bbg#vegantreats#foodpic#foodandwine#food4thought#switzerland#thechalkboardeats#bbg#gloobyfood

Notiz: Ich habe ein Bild mit und ohne Hashtags gepostet und der Unterscheid betrug ca. 500 Likes.

Von der nächsten Methode bin ich persönlich kein grosser Fan aber offensichtlich hilft es. VIEL VIEL bei anderen Accounts kommentieren! Ich habe Accoutns beobachtet, welche sich eine mega Followerbase aufgebaut haben, weil Sie einfach unendlich viel Zeit investiert haben mit kommentieren. Jedem das seine aber ich bin einfach dann doch lieber draussen ind er Natur mit Freunden und Familie 🙂 Ausserdem jetzt mal im Ernst, wenn Ihr Cookies postet und eure Cookies haben 2000 weniger Likes als die Cookies von einem anderen Account ist das doch nicht schlimm. Also die Cookies störts bestimmt nicht. 😉

 

Kooperationen mit Firmen

Wenn du (ja du der das gerade liest) für eine Firma arbeitest, lege ich dir ans Herz meinen Blogpost „Why I hate being called an influencer“ zu lesen. Natürlich kannst du zuerst hier weiterlesen. Die folgenen Abschnitte beeinhalten Fragen, welche ich wöchentlich nun fast täglich gestellt bekomme.

Fragst du Firmen für Kooperationen an oder fragen Sie dich? 

Ich kenne beide Situationen und erkläre euch hier den Unterschied. Wenn man eine gewisse Anzahl Follower hat wird man oft von Firmen angeschrieben. Das können dann schon mal bis zu 10 Email täglich sein, von denen ich aber 5 sofort lösche, weil es offensichtlich Spam ist. Die zwei nächsten verlangen 1 Blogpost und 2 Instagram Posts, haben aber leider kein geld dich zu bezahlen. In so einem Fall versuche ich immer freundlich zu bleiben und schreibe so was zurück wie:

„Liebe Firma XY,

Vielen Dank für das Interesse an Vanillacrunnch. Wie Sie sich denken können investiere ich sehr viel Zeit und Geld in meinen Blog und mein Instagram. Jede Kooperation welche ich eingehe wird von mir sorgfältig geprüft und abgewägt. Ich mache nur sehr wenige Kooperationen und diese nur mit Firmen, welche ich vollkommen hinter dem Produkt und den Menschen stehen kann. Ich glaube daran das harte Arbeit und kreative Ideen fair entlöhnt werden sollten und deshalb sende ich Ihnen bei Interesse gerne meinen Media Kit zu.

Beste Grüsse,

Lara“

Dann gibt es die Fälle, in denen ich von einem Produkt höre und mich absolut verliebe. Ein Beispiel dafür ist eine schweizer Firma, welche Verhütungscomputer herstellt mit einem Sicherheitsindex von 99.3%. Ich kanns kaum erwarten das Produkt auszuprobieren und deshalb habe ich die Firma auch angefragt, ob Sie Interesse an einer Kooperation hat. Den ich glaube, dass eine hormonfreie Welt eine bessere Welt ist. 🙂

Wieviele Follower brauche ich für eine bezahlte Kooperation?

Ich denke Arbeit sollte in jedem Fall bezahlt werden. Wenn du noch wenig Erfahrung hast und ein Instagram Newbie bist, bekommst du sicher ein Produkt als Gegenwert. Findest du aber, dass deine Arbeit mehr wert ist, dann fordere ein was du denkst was dir zusteht. Gute Firmen hören dir zu und sind auch bereit zu verhandeln, wenn du die richtigen Argumente bereithältst. Die Anzahl  von Followers gibt meiner Meinung nach nämlich NULL Auskunft darüber wie wertvoll ein Influencer ist. Ich wünsche mir manchmal mehr Firmen sähen das genauso.

How much money can I ask for an Instagram Post/Blog post?

Grundsätzlich ist dies sehr schwierig zu sagen, da jeder und jede nicht gleichviel Aufwand für einen Post hat. Ein Post ist eben nicht gleich ein Post.

Meine Erfahrung zeigt, dass Firmen Accounts mit über 20’000 Followern ca 200 Euro bezahlen. Die meisten Firmen haben fixe Preise im Kopf, aber trotzdem lohnt es sich zu erklären warum und Wiso du wieviel für einen Post verlangst.

Zum Glück wendet sich der Trend langsam davon ab nur Accounts mit massenhaft Followers auszuwählen. Immer öfter schauen sich Firmen die Accounts genau an. Der Content wird also wichtiger und das ist denke ich auch gut so!

Wie bezahlt man für Social Media?

Wie verdient man eigentlich Geld mit einem Blog oder einem Instagram Account?

Die beliebteste Art sind die Kooperationen, wo Blogger gegen eine Gegenleistung, Werbung für ein Produkt oder ein Service machen. Eine gute Firme gibt dem Blogger sehr viel kreativen Freiraum bei der Umsetzung. Blog posts geben mehr zu tun als Instagram posts, also sind diese auch öfters höher entlöhnt. Was ich persönlich sehr mag sind die sogenannten Bundles. Bundles sind beispielsweise 2 Instagram Posts und ein Blogpost. Ich mache dann jeweils die Snapchat Stories und Insta Stories kostenlos, weil a) ich die Stories eh machen würde, um meinen Leser einfach noch ein bisschen mehr Einblick zu geben und ich es b) schwierig finde einen Preis für Stories festzulegen.

Media Kit

Was ist ein media kit?

Ein Media Kit ist ein Dokument (ind en meisten Fällen ein pdf.), welches dem Blogger dient sich der Firma zu präsentieren und die Preise und Leistungen zu kommunizieren. Ein Media Kit sollte zwischen 1-4 Seiten sein.

Warum sollte ich einen media kit haben?

Ein media kit hilft dir einfacher mit Firmen zu verhandeln. Ausserdem musst du dann nicht tausend mal das gleiche schreiben, sondern kannst immer gleich dein media kit anhängen.

Welche Teile kann ein media kit haben?

Mein media kit zum Beispiel hat 3 Seiten. Seite 1 ist über mich, Seite 2 beinhaltet Statistiken wie z.b. von wo kommen meine Follower etc., Seite 3 fasst meine Preise zusammen A media kit should have a small paragraph about you and what you are doing.

Ein media kit kann auch beinhalten was du NICHT machen möchtest. Ich beispielsweise mache keine Discount Codes.